Web er framtidens markedsføringsverktøy . Enten du selger varer eller tjenester bør du ha en klar strategi for hvordan du skal bruke internett til å fremme salg av dine varer og/eller tjenester.

Markedsføring på web er ingen trylleformel. Mange har gått i den fellen at de tror det bare er å sette opp en webside, så går alt av seg selv. Som all annen markedsføring er også web-markedsføring hardt og systematisk arbeid. Man må prøve ut forskjellige strategier og teknikker og måle resultater med statistikkverktøy for å finne ut hva som fungerer.

Når man har funnet ut hva som fungerer er imidlertid markedsføring på web enklere enn tradisjonell markedsføring. Da kan man begynne å automatisere flere av de teknikkene som har vist seg å virke.

Eks: Hvis du har et totalbudsjett for webmarkedsføring så vil det alltid være lurt å spre dette på flere tiltak i begynnelsen for å finne ut hva som faktisk fungerer. Ett tiltak er annonsering. Hvilke sider skal du annonsere på? Se, det vet du ikke før du har prøvd hva som virker. Skal du gå bredt ut - dvs. annonsere på store generelle sider som favner ett bredt publikum, f.eks. aviser, startsider, ol. - eller skal du satse på vertikaler, dvs. sider som omhandler ditt fagområde? Dette finner du kun ut ved prøving og feiling. Et godt råd kan dog være å starte med vertikaler, siden det ofte er billigere.

Hvilke virkemidler har man?

Det finnes et hav av virkemidler som faller inn under betegnelsen web-markedsføring. De vanligste er:

·         Søkemotoroptimalisering – Arbeid med innhold og teknisk tilrettelegging av sidene for å komme høyest opp på søkemotorenes resultater.

·         Pay per Click annonsering – Annonser på søkemotorer hvor man betaler for hvert klikk.

·         Katalogoppføringer – En oppføring under bransje og nøkkelord. Både betalte og gratis varianter.

·         Bannerannonsering – Annonser på andre websider som linker til din side.

Du finner mer informasjon om hver enkelt av de ovennevnte ved å følge linkene. Unntatt her er Bannerannonsering fordi dette er et virkemiddel som må vurderes i hvert enkelt tilfelle og det er vanskelig å si noe generelt om dette.

Du må altså - akkurat som i tradisjonell markedsføring – sette opp din Marketing Mix.

Uansett hvilken mix du setter sammen og hvilken strategi du velger er det to generelle retningslinjer som MÅ følges: CONTENT is KING!

 Sidene dine må ha relevant og oppdatert innhold. Dette er ditt viktigste markedsføringstiltak. Har du relevant innhold, gjerne med faglig dybde, vil linker og resultater i søkemotorer ofte komme av seg selv. Dessuten får du gjenbesøk. Brukere som finner siden din verdifull på bakgrunn av innhold vil legge den i sine favoritter.

Funksjonelle sider som virker!

Hvis brukerne opplever at sidene ikke virker – at linker peker feil, at menyer forsvinner, at ingenting skjer når de klikker – da har du tapt! Brukere på web er IKKE lojale. De surfer rundt til de finner en webside som virker, som har relevant informasjon og som har akseptable/gode tilbud.